Strategie
17.01.2026
Warum eine Webseite nie fertig ist
Es ist ein häufiges Missverständnis: Viele Unternehmen betrachten eine Webseite wie eine gedruckte Broschüre. Man entwirft sie, man druckt sie, und dann liegt sie für die nächsten fünf Jahre im Regal. Projekt abgeschlossen.
Doch wer so denkt, ignoriert die fundamentale Natur des Internets. Aus wissenschaftlicher Sicht ist eine Webseite kein statisches Produkt, sondern ein dynamischer Prozess.
In diesem Artikel analysieren wir basierend auf medienwissenschaftlichen Erkenntnissen (u.a. von Niels Brügger von der Universität Aarhus) und aktuellen UX-Studien, warum der „Launch“ Ihrer Webseite nicht das Ende, sondern erst der Anfang ist. Wir zeigen, warum Stillstand im Web Rückschritt bedeutet und wie Sie diesen Umstand zu Ihrem Wettbewerbsvorteil machen.
Das Web ist flüssig: Die Theorie der „instabilen Dokumente“
Anders als ein Buch oder ein Flyer ist eine Webseite niemals physisch fixiert. Der Medienwissenschaftler Niels Brügger beschreibt Webseiten in seinen Studien zur „Web-Philologie“ als inhärent instabil und flüchtig.
Das bedeutet: Eine Webseite existiert nur im Moment des Aufrufs. Was heute modern wirkt, ist morgen veraltet – nicht nur optisch, sondern strukturell. Inhalte verschieben sich, Links verweisen auf externe Quellen, die sich ändern, und Browser interpretieren Code mit jedem Update anders.
Wenn Sie Ihre Webseite als „fertiges Denkmal“ betrachten, arbeiten Sie gegen die Natur des Mediums. Erfolgreiches Webdesign akzeptiert diese Fluidität und baut Systeme, die modular und anpassungsfähig bleiben, statt starre Mauern zu errichten.
Das Vertrauens-Problem: Der „Freshness-Faktor“
Das Stanford Persuasive Technology Lab hat in groß angelegten Studien zur Web Credibility (Glaubwürdigkeit im Web) festgestellt, dass Nutzer extrem sensibel auf veraltete Inhalte reagieren.
Stellen Sie sich vor, ein potenzieller Kunde landet auf Ihrer Seite. Das Design ist okay, aber im Footer steht „© 2021“ und der letzte Blogbeitrag ist drei Jahre alt.
Das psychologische Urteil fällt in Millisekunden: „Dieses Unternehmen ist nicht aktiv. Kümmern die sich überhaupt noch um ihre Kunden?“
Eine „fertige“ Webseite, die nicht gepflegt wird, sendet unterbewusst das Signal von Stillstand. Aktualität ist kein Bonus, sondern ein Hygienefaktor für das Vertrauen Ihrer Nutzer.
Google schläft nicht, den SEO ist ein Marathon
Suchmaschinen wie Google bewerten Webseiten nicht einmalig, sondern kontinuierlich. Einer der wichtigsten Ranking-Faktoren ist die sogenannte „Content Freshness“.
Google möchte seinen Nutzern die aktuellsten und relevantesten Informationen liefern. Eine Webseite, die seit zwei Jahren nicht angefasst wurde, signalisiert den Algorithmen Irrelevanz. Um sichtbar zu bleiben, muss Ihre Webseite wachsen: Neue Landingpages für neue Dienstleistungen, aktualisierte Texte für veränderte Suchanfragen (Keywords) und frische Inhalte im Journal sind der Treibstoff für Ihr Ranking.
Wer aufhört zu optimieren, fällt zurück. Nicht weil er schlechter wird, sondern weil die Konkurrenz weitermacht.
Technische Erosion
Es klingt paradox, aber Software altert, selbst wenn man sie nicht benutzt. Das liegt an der Umgebung, die sich ständig ändert:
Browser-Updates: Chrome, Safari und Edge ändern ständig, wie sie Webseiten darstellen.
Sicherheitslücken: CMS-Systeme und Plugins müssen gepatcht werden, um Hackerangriffe abzuwehren.
Neue Geräte: Was auf dem iPhone 14 perfekt aussah, muss auf dem iPhone 17 oder einem neuen Foldable-Screen nicht mehr funktionieren.
Eine Webseite ist eine technische Maschine. Ohne Wartung (Maintenance) führt diese „technische Erosion“ zu Darstellungsfehlern, langsamen Ladezeiten und im schlimmsten Fall zu Sicherheitsrisiken.
Fazi
Die Erkenntnis, dass eine Webseite nie „fertig“ ist, sollte keine Belastung sein, sondern eine Befreiung. Es bedeutet, dass wir nicht versuchen müssen, am Tag des Launches die perfekte Lösung für alle Ewigkeit zu haben. Wir starten mit der bestmöglichen Version und optimieren diese basierend auf echten Nutzerdaten.
Unsere Philosophie:
Wir bauen keine Webseiten für die Vitrine. Wir bauen digitale Werkzeuge, die mit Ihrem Unternehmen mitwachsen. Betrachten Sie Ihre Webpräsenz nicht als Haus, das man einmal baut, sondern als Garten, der Pflege, Schnitt und Aufmerksamkeit braucht, um dauerhaft Früchte zu tragen.
Wollen Sie Ihre Webseite zukunftssicher aufstellen? Lassen Sie uns über eine langfristige Strategie sprechen.
Quelle: Brügger, N. (2008). The Archived Website and Website Philology: A New Type of Historical Document? Nordicom Review, 29(2).
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